Aprenda como o rastreamento ocular nos permite reunir uma quantidade incomparável de informações sobre a mente humana.
Dizem que os olhos são a janela da alma, mas também são a porta de entrada para o conhecimento sobre como as pessoas coletam informações e o que influencia suas ações e decisões. O conceito de estudar para onde olhamos existe desde os séculos XIX, e hoje a tecnologia moderna de rastreamento ocular nos permite reunir uma quantidade incomparável de informações sobre a mente humana.
Tecnicamente falando, o rastreamento ocular é o processo de medir os movimentos oculares para determinar para onde uma pessoa está olhando, para o que ela está olhando, e por quanto tempo seu olhar fica em um ponto específico. Como nossos olhos são uma das principais ferramentas que usamos para tomar decisões, o rastreamento ocular é comumente usado por pesquisadores e empresas que buscam estudar o comportamento humano, porque é a única maneira de medir e entender com precisa e objetivamente a atenção visual.
Como o Eye tracking Funciona?
O Eye tracking, utiliza luz quase-infravermelha invisível e câmeras de alta definição para projetar luz no olho e gravar a direção que ele reflete na córnea. Algoritmos avançados são então usados para calcular a posição do olho e determinar exatamente onde ele está focado. Isso torna possível medir e estudar o comportamento visual e movimentos oculares, pois a posição do olho pode ser mapeada várias vezes por segundo.
A rapidez com que um Eye tracking é capaz de capturar essas imagens é conhecida como frequência. Também é possível fazer uma gravação da cena que uma pessoa está vendo e, usando o software de rastreamento ocular, é possível produzir um mapa visual de como a pessoa visualizou elementos da cena.
Nesta postagem do blog, exploraremos a variedade de rastreadores oculares disponíveis, quais tipos de pesquisa são mais adequados, como entender e interpretar os resultados do seu estudo de rastreamento ocular e os benefícios exclusivos do uso do rastreamento ocular na sua pesquisa.
Que tipos de Eye Trackers Existem?
Embora o princípio geral de como eles funcionem seja o mesmo, existem vários tipos diferentes de dispositivos Eye trackers disponíveis, e o mais apropriado para o usuário depende da natureza de sua pesquisa. Os principais grupos são:
· Com base em tela: são dispositivos remotos independentes que vêm como uma unidade individual ou como um painel menor que pode ser conectado a um laptop ou monitor.
· Vestível/Móvel: Eye tracker em formato de óculos
Modelos de Eye trackers Tobii Pro:
Eye tracker Tobii Nano (60hHz)
Eye tracker Fusion (120, 250Hz)
Eye tracker Spectrum (300Hz, 600Hz e 1200Hz)
Eye trackers com base em tela são usados principalmente para pesquisas em que o participante interage ou é exposto aos estímulos em uma tela.
Esses Eye trackers remotos oferecem amplas taxas de amostragem e aqueles com alta frequência podem fornecer uma grande quantidade de dados e um nível muito alto de detalhes relacionados ao movimento do olho.
Modelos Eye trackers com base em tela possui grande tolerância ao movimento da cabeça são comumente usados quando se estuda pessoas com certas condições médicas e bebês que são incapazes de controlar seus movimentos.
Modelos de Eye tracking Tobii Pro:
Eye tracker Glasses 2
Eye tracking em formato de Óculos, é ideal para estudar o comportamento humano em situações reais, como explorar os corredores de um supermercado, praticar esportes, consumir mídias em casa, interações humanas ou trabalhar em uma fábrica, etc. Eles permitem movimentos naturais e são discretos, o que significa que o usuário pode fazer o que normalmente faria na situação. Eles também contêm uma câmera e microfone embutidos para gravar o ambiente.
Como obter os resultados utilizando o software para Eye Tracking?
O primeiro passo em qualquer estudo é estabelecer para qual pergunta você deseja obter uma resposta. Um software especializado em análise de rastreamento ocular é utilizado para coletar seus dados e fornecer a informação que você quer. Existem muitos programas que você pode usar, mas é importante configurar corretamente o estudo desde o começo. O nível de informação que você pode obter de um estudo Eye tracking, será determinado pelo tipo de Eye tracker usado, o programa utilizado para analisar os dados e a natureza de seu experimento. Se você não possui o tempo ou conhecimento para coletar e analisar seus próprios dados, uma consultoria de pesquisa poderá fazer isso por você.
*Indicamos consultar o software Tobii Pro adequado a cada hardware Eye tracking.
Edge Eye* – Tobii Pro Brasil
*Empresa pertencente ao Edge Group.